덕수궁의 야경 [한국관광공사 제공] [헤럴드경제=김명상 기자] 방한 일본인 관광객의 여행 양상이 대도시 중심의 단체·가성비 쇼핑에서 벗어나 지방 소도시 방문과 개인 맞춤형 경험 소비로 전환되고 있는 것으로 나타났다. 이러한 변화에 한국 관광 시장의 새로운 성장 가능성이 엿보인다는 평가도 나온다. 글로벌 결제 기술 기업 비자(Visa)는 한국과 일본 여행객들의 결제 데이터와 소비 트렌드 분석 결과를 발표했다. 현재 한국은 일본인의 인기 여행지로 자리매김했다. 올해 5월 일본 골든위크 기간 한국에서 사용된 일본 비자 카드 결제액은 직전 1년 주간 평균 대비 약 60% 증가했다. 글로벌 온라인 여행 플랫폼 익스피디아의 데이터에 따르면 일본발 한국행 항공편 검색량은 작년 골든위크 기간 대비 15% 늘었으며, 호텔스닷컴을 통한 한국 숙소 검색도 전년 동기 대비 30% 증가했다. 부산 광안리 야경 [한국관광공사 제공] 일본인 여행객의 발길은 수도권을 넘어 지방으로 확장되고 있다. 수도권(서울·인천·경기) 결제액이 전년 대비 약 55% 증가한 가운데, 부산, 제주, 강원 등 해안 및 섬 지역 결제 규모는 전년 동기 대비 약 145% 급증했다. 익스피디아 집계 기준 일본발 청주행 항공편 검색량도 전년 대비 780% 급증하며 지방 이동 수요를 나타냈다 올쌈바 . 수도권 편중에서 벗어나 지방 소도시로 유입되는 방한 수요는 로컬 관광이 실질적 성장 동력으로 자리 잡을 수 있음을 보여준다. 소비 분야에서는 가성비 중심 쇼핑에서 취향과 경험 중심 소비로 이동했다. 골든위크 기간 일본인 여행객의 쇼핑 결제 규모는 전년 동기 대비 약 55% 증가했다. 케이(K)-뷰티와 패션 수요가 늘면서 백화. 등 고급 소매. 결제는 약 60% 늘었다. 외식 분야 1회 평균 결제액도 약 25% 상승했다. 야식, 공연, 클럽 등 야간 문화를 이용하면서 심야 시간대 결제는 약 70% 증가했다. 프리미엄 카드 결제액 또한 전년 대비 약 95% 늘었다. 이는 향후 로컬 미식과 나이트라이프 등 고부가가치 취향 콘텐츠 중심으로 전략을 재편할 필요가 있음을 방증한다. 결제 수단에서는 카드나 스마트폰을 단말기에 대는 비접촉(컨택리스) 방식인 ‘탭투페이(Tap to Pay)’ 이용이 확대됐다. 방한 일본인의 비접촉 결제 규모는 전년 대비 약 80% 증가해 접촉식 결제 성장률(약 55%)을 상회했다. 노。과 개인 카페 이용이 늘며 중소상. 결제 증가율은 약 80%로 대형 가맹.(약 55%)을 앞질렀다. 비접촉 결제를 도입한 중소상.은 미도입 상。 대비 결제 규모가 2배 이상 빠르게 증가했다 심해게임 . 골목상권 내 디지털 결제 환경 구축이 외래객 소비를 유도하고 소상공인의 실질 매출을 끌어올릴 것이라는 분석이다. 국내외 카드로 대중교통을 이용하는 개방형 교통결제 시스템(오픈루프)의 도입 필요성도 확인됐다. 한국은 오픈루프 도입 초기 단계로 방한 일본인의 대중교통 비접촉 결제 이용률은 방일 한국인의 4분의 1 수준에 머물렀다. 외래객의 지방 이동 장벽을 해소하고 체류 범위를 전국으로 넓히기 위해 해외 카드 기반 대중교통 개방형 결제망 도입이 시급하다는 지적이다. 패트릭 스토리 비자코리아 사장은 “한국과 일본을 오가는 여행객이 역대 최대치를 경신하면서 소도시 골목상권을 찾고, 취향에 맞는 경험에 지갑을 여는 새로운 여행 트렌드가 확인된다”며 “익숙한 카드 한 장으로 대중교통부터 동네 식당까지 편리하게 이용할 수 있는 결제 환경도 더욱 중요해졌다”고 말했다. 한편, 한국인의 일본 여행에서도 소도시 선호와 비접촉 결제 확대 흐름이 나타났다. 비자 조사 결과 한국인이 가장 방문하고 싶은 여행지 1위는 일본(38.5%)으로 집계됐다. 도쿄, 오사카, 후쿠오카를 제외한 일본 소도시 지역 내 한국인 결제액은 약 40% 늘었으며 시즈오카와 야마구치는 약 55% 증가했다. 방일 한국인의 70%가 탭투페이를 1회 이상 이용했고 비접촉 교통 결제 이용은 약 40% 성장했다. 수도권(서울·인천